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地板行業(yè)并不低迷！告訴你十月地板市場大動向
時間 : 2015-11-04 點擊 : 分享
一直以來，地板行業(yè)始終保持著不斷前進的勢頭，這不僅僅是一個成熟行業(yè)在低迷態(tài)勢下的冷靜，也是眾多地板企業(yè)不斷奮發(fā)圖強的使然。盡管行業(yè)態(tài)勢不景氣的論調(diào)一直在如今的地板市場上存在，但縱觀十月期間的地板行業(yè)，前進勢頭卻正當時。
市場實況：家居賣場和產(chǎn)品質(zhì)檢再遭尷尬?
盡管當下地板市場仍保持著旺盛的生命力，但是在整體市場大環(huán)境中仍然存在諸多問題。無論是近年來此起彼伏的“抗租潮”，還是層不出窮的“質(zhì)檢門”，負面消息的出現(xiàn)不可抹煞，這一方面反映出了壓力激增下的地板市場現(xiàn)狀，另一方面，也直接映射出了地板企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最實際性的問題。
Top1：商戶欲撤場
近年來各地新聞經(jīng)常爆出“退租門”事件。10月23日，南昌某家居賣場160家商戶表示準備撤場的消息又一次引起了廣泛關注。該家居廣場共有五層，每一層都是冷冷清清的跡象。商場的一層至四層，每層約有三分之一的場地空置著，五層更是有一半場地空置。對于撤場原因，商戶與賣場各執(zhí)一詞，商戶認為賣場方面舍不得投入，導致商圈缺乏人氣，經(jīng)營難以為繼;而賣場方面則認為是商戶太過被動所致。
Top2：地板產(chǎn)品再陷質(zhì)檢黑榜
10月29日，四川省成都市工商局對2015年第二季度市轄區(qū)內(nèi)的建材專業(yè)市場、專賣店、小商鋪銷售的實木地板及強化木地板進行了質(zhì)量抽檢，抽檢結(jié)果顯示，4家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不合格。此次抽檢的不合格產(chǎn)品中，強化木地板再次成為質(zhì)量重災區(qū)，而飽受詬病的強化木地板甲醛釋放量超標及表面耐磨不達標，再次成為質(zhì)量關注的焦點。八批次強化木地板被檢出甲醛釋放量超標，四批次被檢出表面耐磨不達標。
作為裝修裝飾材料及家具類產(chǎn)品甲醛及其他有機揮發(fā)物測試設備的制造商，濟南海納特科技有限公司在此提醒：不論是地板企業(yè)，或是其他制造行業(yè)，首先應嚴把質(zhì)量關，把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，樹立自身品牌，結(jié)合銷售營銷策略，打開自己的一片天地。切勿只貪圖眼前小利，失掉品質(zhì)。
行業(yè)聚焦：屢責落實和標準完善意義幾何?
任何一個行業(yè)的發(fā)展都不會是一帆風順，這對于已經(jīng)處于成熟階段的地板行業(yè)來說，同樣如此。負面消息鞭策著地板企業(yè)不斷完善自我，在這個不斷壯大的行業(yè)中，所有的地板人都在努力推動著整個行業(yè)的進程。無論是行業(yè)標準的完善，還是企業(yè)自發(fā)的屢責，都彰顯出了當下地板市場上滿滿的正能量!
Top1：17家地板企業(yè)爭做社會責任屢責標桿
2015年 10月20日，《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會責任白皮書》、《中國林業(yè)工業(yè)企業(yè)社會責任報告編寫指南》在北京人民大會堂同期發(fā)布，17家林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)爭做社會責任履責“標桿”。在報告中，大自然、圣象、德爾等8個品牌企業(yè)承諾，將率先履行企業(yè)社會責任，為地板行業(yè)的健康發(fā)展定標立規(guī)。這是中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)第四次面向社會發(fā)布企業(yè)社會責任報告，也是參與企業(yè)最多的一次，參編指南的17家企業(yè)中，有11家是首次發(fā)布企業(yè)社會責任報告。
Top2：大自然綠色運動健身大賽盛大舉行
10月24日，由大自然家居全程冠名，以“綠色池州、綠色運動、綠色生活”為主題的第五屆全國綠色運動健身大賽(以下簡稱綠運會)在安徽省池州市拉開帷幕，來自全國20多個省、自治區(qū)、直轄市的4300多名運動員、教練員、裁判員和社會體育指導員濟濟一堂，共同參與這一項全民健身賽事，本次大賽將持續(xù)到11月3日。
Top3：浙江78家地板企業(yè)公開接受各界質(zhì)量監(jiān)督
2015年10月27日，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、浙江省地板協(xié)會主辦的‘2015年實木復合地板質(zhì)量評比’結(jié)果通過新聞發(fā)布會形式向大眾公布。全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會公開發(fā)布實木復合地板關鍵指標的實測數(shù)據(jù)，接收社會各界和消費者的監(jiān)督。今年的質(zhì)量比對共抽查了全省77家生產(chǎn)企業(yè)的77批次產(chǎn)品，產(chǎn)品全部合格，抽查合格率100%，主要是對實木復合地板主要質(zhì)量、安全性能指標進行嚴格的檢測，涉及甲醛釋放量、浸漬剝離、表面漆膜耐磨性、漆膜附著力、耐冷熱循環(huán)等5個關鍵指標。
Top4：首家區(qū)縣級家居建材人民調(diào)解委員會成立
10月30日，首家區(qū)縣級家居建材人民調(diào)解委員會在北京朝陽區(qū)成立。家居建材人們調(diào)解委員會主要職責為調(diào)解家居建材企業(yè)之間、家居建材企業(yè)與消費者之間發(fā)生的合同、侵權(quán)等經(jīng)濟和民事糾紛;基層人民法院委托的與家居建材相關的糾紛，并在調(diào)解中進行法治宣傳。
該委員會聘請了8位建材行業(yè)的專家為顧問，同時，在各行業(yè)及消協(xié)基層分會選聘15名人民調(diào)解員，組織人民調(diào)解員的培訓、考試并頒發(fā)證書，制定各項工作職責和工作紀律。
Top5：新一輪電商大pk即將開啟，家居建材企業(yè)銷售又出新花樣
時下，說“雙十一”是地板行業(yè)內(nèi)的熱詞一點也不為過。作為一個全球規(guī)模的網(wǎng)購盛宴，“雙十一”承載了眾多家居建材企業(yè)在新興市場上的銷售夢。自去年天貓571億的市場成交額“問世”以后，電子商務巨大的市場發(fā)展?jié)摿Ρ辉絹碓蕉嗟钠髽I(yè)所重視。而今年，曾經(jīng)斬獲輝煌成果的企業(yè)們又有哪些新玩法?
銷售新花樣
Top1：林氏木業(yè)嘗試配套銷售
林氏木業(yè)副總馬燦興表示，今年林氏木業(yè)雙11銷售目標為6億，會嘗試關聯(lián)銷售的新玩法。馬燦興介紹，年初公司根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，調(diào)整了今年的備貨戰(zhàn)略，目前備貨倉已拓展至20萬平方米，其中成品與半成品備貨比例為1:1，總價值約為6億，力保雙十一家具類目的榜首位置。
此外，在此前的報道中，馬燦興曾表示今年計劃在全品類中賣進前三名。低價依然是林氏木業(yè)今年雙11的營銷之道。雙11當天，會場商品將全部降至7折，部分商品限量5折。同時，今年林氏木業(yè)也會嘗試配套銷售的玩法，“以前單品可以做銷售，但大促中關聯(lián)銷售才是需要解決的問題。”馬燦興說道。
在引流方面，馬燦興透露，今年林氏木業(yè)在雙11會場的位置并沒有變化，但從10月中旬開始，會逐漸優(yōu)化流量搜索渠道，不再單純依賴雙11，“我們會預先宣傳優(yōu)惠消息，加強消費者前期關注度。然而今年林氏木業(yè)雙十一主題為“老中醫(yī)”，通過廣告、影片等方式營造懸念，從而實現(xiàn)聚客引流。
Top2：貝爾地板在天貓和京東同時玩雙十一，銷售目標5000萬
家裝品牌貝爾地板日前曝光了其雙11銷售規(guī)劃，據(jù)了解，今年貝爾地板雙11銷售目標為5000萬，并將布局多家平臺。
據(jù)悉，今年貝爾地板調(diào)整了備貨策略，通過銷量目標反推到產(chǎn)品銷量，進而決定庫存?zhèn)湄?最終確定雙11備貨總量為2000萬。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，貝爾地板根據(jù)競品預售情況迅速調(diào)整，加入部分新款，比例約為10%，其余均為原庫存。
貝爾方面表示，今年品牌的銷售目標是類目第一。雖然會同時在天貓和京東同時玩雙十一，但體量仍以天貓為主，京東建材類目的不溫不火使得品牌并不抱太大希望，因而目標銷量也僅定為天貓的5%，即250萬元。
金秋送爽，丹桂飄香。在這個收獲的季節(jié)，地板企業(yè)也正用自己的努力不斷譜寫自身更為華麗的篇章。十月份的地板行業(yè)的激流勇進的，縱使有不足，但這個仍舊蘊藏巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)仍舊表現(xiàn)出了應有的積極態(tài)勢。時代在發(fā)展，行業(yè)在前進，地板企業(yè)到底將如何變革行業(yè)未來，我們將拭目以待!
市場實況：家居賣場和產(chǎn)品質(zhì)檢再遭尷尬?
盡管當下地板市場仍保持著旺盛的生命力，但是在整體市場大環(huán)境中仍然存在諸多問題。無論是近年來此起彼伏的“抗租潮”，還是層不出窮的“質(zhì)檢門”，負面消息的出現(xiàn)不可抹煞，這一方面反映出了壓力激增下的地板市場現(xiàn)狀，另一方面，也直接映射出了地板企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最實際性的問題。
Top1：商戶欲撤場
近年來各地新聞經(jīng)常爆出“退租門”事件。10月23日，南昌某家居賣場160家商戶表示準備撤場的消息又一次引起了廣泛關注。該家居廣場共有五層，每一層都是冷冷清清的跡象。商場的一層至四層，每層約有三分之一的場地空置著，五層更是有一半場地空置。對于撤場原因，商戶與賣場各執(zhí)一詞，商戶認為賣場方面舍不得投入，導致商圈缺乏人氣，經(jīng)營難以為繼;而賣場方面則認為是商戶太過被動所致。
Top2：地板產(chǎn)品再陷質(zhì)檢黑榜
10月29日，四川省成都市工商局對2015年第二季度市轄區(qū)內(nèi)的建材專業(yè)市場、專賣店、小商鋪銷售的實木地板及強化木地板進行了質(zhì)量抽檢，抽檢結(jié)果顯示，4家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不合格。此次抽檢的不合格產(chǎn)品中，強化木地板再次成為質(zhì)量重災區(qū)，而飽受詬病的強化木地板甲醛釋放量超標及表面耐磨不達標，再次成為質(zhì)量關注的焦點。八批次強化木地板被檢出甲醛釋放量超標，四批次被檢出表面耐磨不達標。
作為裝修裝飾材料及家具類產(chǎn)品甲醛及其他有機揮發(fā)物測試設備的制造商，濟南海納特科技有限公司在此提醒：不論是地板企業(yè)，或是其他制造行業(yè)，首先應嚴把質(zhì)量關，把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，樹立自身品牌，結(jié)合銷售營銷策略，打開自己的一片天地。切勿只貪圖眼前小利，失掉品質(zhì)。
行業(yè)聚焦：屢責落實和標準完善意義幾何?
任何一個行業(yè)的發(fā)展都不會是一帆風順，這對于已經(jīng)處于成熟階段的地板行業(yè)來說，同樣如此。負面消息鞭策著地板企業(yè)不斷完善自我，在這個不斷壯大的行業(yè)中，所有的地板人都在努力推動著整個行業(yè)的進程。無論是行業(yè)標準的完善，還是企業(yè)自發(fā)的屢責，都彰顯出了當下地板市場上滿滿的正能量!
Top1：17家地板企業(yè)爭做社會責任屢責標桿
2015年 10月20日，《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會責任白皮書》、《中國林業(yè)工業(yè)企業(yè)社會責任報告編寫指南》在北京人民大會堂同期發(fā)布，17家林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)爭做社會責任履責“標桿”。在報告中，大自然、圣象、德爾等8個品牌企業(yè)承諾，將率先履行企業(yè)社會責任，為地板行業(yè)的健康發(fā)展定標立規(guī)。這是中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)第四次面向社會發(fā)布企業(yè)社會責任報告，也是參與企業(yè)最多的一次，參編指南的17家企業(yè)中，有11家是首次發(fā)布企業(yè)社會責任報告。
Top2：大自然綠色運動健身大賽盛大舉行
10月24日，由大自然家居全程冠名，以“綠色池州、綠色運動、綠色生活”為主題的第五屆全國綠色運動健身大賽(以下簡稱綠運會)在安徽省池州市拉開帷幕，來自全國20多個省、自治區(qū)、直轄市的4300多名運動員、教練員、裁判員和社會體育指導員濟濟一堂，共同參與這一項全民健身賽事，本次大賽將持續(xù)到11月3日。
Top3：浙江78家地板企業(yè)公開接受各界質(zhì)量監(jiān)督
2015年10月27日，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、浙江省地板協(xié)會主辦的‘2015年實木復合地板質(zhì)量評比’結(jié)果通過新聞發(fā)布會形式向大眾公布。全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會公開發(fā)布實木復合地板關鍵指標的實測數(shù)據(jù)，接收社會各界和消費者的監(jiān)督。今年的質(zhì)量比對共抽查了全省77家生產(chǎn)企業(yè)的77批次產(chǎn)品，產(chǎn)品全部合格，抽查合格率100%，主要是對實木復合地板主要質(zhì)量、安全性能指標進行嚴格的檢測，涉及甲醛釋放量、浸漬剝離、表面漆膜耐磨性、漆膜附著力、耐冷熱循環(huán)等5個關鍵指標。
Top4：首家區(qū)縣級家居建材人民調(diào)解委員會成立
10月30日，首家區(qū)縣級家居建材人民調(diào)解委員會在北京朝陽區(qū)成立。家居建材人們調(diào)解委員會主要職責為調(diào)解家居建材企業(yè)之間、家居建材企業(yè)與消費者之間發(fā)生的合同、侵權(quán)等經(jīng)濟和民事糾紛;基層人民法院委托的與家居建材相關的糾紛，并在調(diào)解中進行法治宣傳。
該委員會聘請了8位建材行業(yè)的專家為顧問，同時，在各行業(yè)及消協(xié)基層分會選聘15名人民調(diào)解員，組織人民調(diào)解員的培訓、考試并頒發(fā)證書，制定各項工作職責和工作紀律。
Top5：新一輪電商大pk即將開啟，家居建材企業(yè)銷售又出新花樣
時下，說“雙十一”是地板行業(yè)內(nèi)的熱詞一點也不為過。作為一個全球規(guī)模的網(wǎng)購盛宴，“雙十一”承載了眾多家居建材企業(yè)在新興市場上的銷售夢。自去年天貓571億的市場成交額“問世”以后，電子商務巨大的市場發(fā)展?jié)摿Ρ辉絹碓蕉嗟钠髽I(yè)所重視。而今年，曾經(jīng)斬獲輝煌成果的企業(yè)們又有哪些新玩法?
銷售新花樣
Top1：林氏木業(yè)嘗試配套銷售
林氏木業(yè)副總馬燦興表示，今年林氏木業(yè)雙11銷售目標為6億，會嘗試關聯(lián)銷售的新玩法。馬燦興介紹，年初公司根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，調(diào)整了今年的備貨戰(zhàn)略，目前備貨倉已拓展至20萬平方米，其中成品與半成品備貨比例為1:1，總價值約為6億，力保雙十一家具類目的榜首位置。
此外，在此前的報道中，馬燦興曾表示今年計劃在全品類中賣進前三名。低價依然是林氏木業(yè)今年雙11的營銷之道。雙11當天，會場商品將全部降至7折，部分商品限量5折。同時，今年林氏木業(yè)也會嘗試配套銷售的玩法，“以前單品可以做銷售，但大促中關聯(lián)銷售才是需要解決的問題。”馬燦興說道。
在引流方面，馬燦興透露，今年林氏木業(yè)在雙11會場的位置并沒有變化，但從10月中旬開始，會逐漸優(yōu)化流量搜索渠道，不再單純依賴雙11，“我們會預先宣傳優(yōu)惠消息，加強消費者前期關注度。然而今年林氏木業(yè)雙十一主題為“老中醫(yī)”，通過廣告、影片等方式營造懸念，從而實現(xiàn)聚客引流。
Top2：貝爾地板在天貓和京東同時玩雙十一，銷售目標5000萬
家裝品牌貝爾地板日前曝光了其雙11銷售規(guī)劃，據(jù)了解，今年貝爾地板雙11銷售目標為5000萬，并將布局多家平臺。
據(jù)悉，今年貝爾地板調(diào)整了備貨策略，通過銷量目標反推到產(chǎn)品銷量，進而決定庫存?zhèn)湄?最終確定雙11備貨總量為2000萬。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，貝爾地板根據(jù)競品預售情況迅速調(diào)整，加入部分新款，比例約為10%，其余均為原庫存。
貝爾方面表示，今年品牌的銷售目標是類目第一。雖然會同時在天貓和京東同時玩雙十一，但體量仍以天貓為主，京東建材類目的不溫不火使得品牌并不抱太大希望，因而目標銷量也僅定為天貓的5%，即250萬元。
金秋送爽，丹桂飄香。在這個收獲的季節(jié)，地板企業(yè)也正用自己的努力不斷譜寫自身更為華麗的篇章。十月份的地板行業(yè)的激流勇進的，縱使有不足，但這個仍舊蘊藏巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)仍舊表現(xiàn)出了應有的積極態(tài)勢。時代在發(fā)展，行業(yè)在前進，地板企業(yè)到底將如何變革行業(yè)未來，我們將拭目以待!
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